国家艺术基金 | 徐荣桃为“木艺文创品牌经营管理人才培养”项目授课-荣鼎轩红木

国家艺术基金 | 徐荣桃为“木艺文创品牌经营管理人才培养”项目授课

荣鼎轩红木专业号 2022/8/20 13:15:49

2022年8月18日，徐荣桃原定在北京为国家艺术基金艺术人才培养资助项目学员现场讲授“品牌经营管理”课程，因疫情影响，调整为线上授课的方式。

整个课程，徐荣桃以自身四十余年的从业经历为案例，探讨木艺品牌形成路径。

（徐总讲授案例）

由于木艺行业对匠心和品质的高要求远胜于快消产品，徐荣桃认为自然成长的品牌路径是最值得提倡的。

自然成长路径可分解为三个要点：心-技-艺，即品牌价值观、品牌核心技术、品牌独家美学。有态度、技术、审美三者合一的产品，才是真正可以成长的有价值的品牌。

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在自然成长的品牌路径指引下，荣鼎轩沉淀出了系统的红木价值体系：“红木家具五维甄选标准” 。

树种：专注于在品质维度上价值最高的紫光檀

材料处理：独家研发出“纯物理木材稳定性处理技术”

榫卯：打磨出超越传统榫卯的“框面无伸缩缝”技术

工艺：毫米级精度加工

设计：工业美学和东方哲思的融合

（五维甄选价值标准）

五维标准无一不指向“以内致之美为本”的品牌自然成长路径，让荣鼎轩真正做到了“行业没做到，我们要做到。顾客不知道，我们要做好。”，实现了品牌与企业的共同成长。

（教学中的互动）

线上交流的过程中，学员们纷纷踊跃提问，徐荣桃为大家一一做了解答并分享了自己独到见解。让大家对木艺品牌的经营管理有了更深入的理解。

（徐荣桃与学员合影）

享受品牌和企业成长的过程，

让品牌成长成为一件“好玩有趣”的事。